Les marques françaises sur le devant de la scène

La mode, c’est une histoire de goût avant tout. Mais pas seulement, à l’heure où l’on fait attention à la façon dont on consomme, en privilégiant la qualité à tous points de vue.

Aujourd’hui le goût des belles choses, authentiques, fabriquées en France avec des matériaux locaux, dans le respect d’une certaine tradition, voilà ce que veulent une partie non négligeable des amateurs de mode. Il est de bon ton, quand on est un adulte, urbain, qui aime être bien habillé, que de montrer que l’on a du goût en choisissant des vêtements de qualité.

Cela est bien mieux vu que de démultiplier le nombre de ses tenues en achetant des vêtements fabriqués à l’autre bout du monde, dans des conditions désastreuses, à la fois pour l’environnement et pour les personnes qui sont à pied d’œuvre dans les usines.

Le consommateur de mode est responsable – c’est un consomm’acteur – et veut agir positivement tout en s’habillant avec classe. Or en matière de mode et de goût comme de création, les français n’ont plus à démontrer leur savoir-faire au monde entier. Deux marques ont su jouer à la fois de cette envie de revenir à une certaine authenticité, tout en étant modernes : Le Slip Français et Archiduchesse.

Le Slip Français & ses prix : une marque qui a su se vendre

Le principe de base qui est à l’origine de la marque hexagonale Le Slip Français, c’est de proposer des produits authentiquement français, dans la forme comme dans le design… mais aussi et surtout dans la façon de communiquer.

Leur cible est clairement identifiée : elle est constituée d’hommes, habitant en ville, gagnant bien leur vie, amateurs de vêtements de qualité, un brin tendance et un brin provoc’, avec un goût certain pour le vingtième siècle et avec en tête une certaine idée de la France. Si on peut y voir un cocorico ! clamé haut et fort, c’est avec humour que le coq gaulois le scande aujourd’hui à tous ces actifs masculins. Le ton est décalé et le discours comme le choix des slogans donnent le sourire.

Parce que derrière cette démarche il y a une façon d’attirer l’attention des consommateurs hexagonaux vers un produit made in France, évoquant le passé mais bien ancré dans le présent, et qui porte les couleurs du pays mais sur un sous-vêtement. Or ce dessous, peu d’hommes le portent : le slip est un symbole du passé, il est l’apanage des années du début du vingtième siècle, il évoque nos grands-pères.

Pourtant de nombreux hommes ont vu dans le Slip Français un produit à leur mesure, pour ce qui concerne le côté décalé du slip lui-même, mais aussi pour ce qui concerne l’attachement à une production industrielle respectueuse des traditions comme des ouvriers et de l’environnement. Trois notions qui sont résolument contemporaines, et que l’on porte sur soi en portant un Slip Français.

Les chaussettes de l’Archiduchesse… Tout le monde veut son code promo.

De la même façon, la marque de chaussettes Archiduchesse joue aussi avec les codes de notre passé. Elle reprend à son compte ce virelangue que nous nous sommes toutes et tous évertués à prononcer le plus vite possible dans notre enfance : Les chaussettes de l’archiduchesse sont-elles sèches, archisèches ? Dès lors elle nous plonge dans un monde de souvenirs agréables, mêlant notre enfance à cette idée d’une France du siècle dernier, celle dans laquelle les cibles favorites de la marque ont passé leur enfance, et dont elles sont toutes un peu nostalgiques.

Mais cela ne s’arrête pas là, car il s’agit d’une marque de chaussettes résolument moderne pour autant. Il existe différentes gammes de produits, des socquettes aux collants, de quoi satisfaire les hommes comme les femmes tout au long de l’année et des saisons. Chaussettes d’hiver comme chaussettes d’été sont, de plus, proposées dans une palette de près de quarante couleurs, des plus classiques aux plus fantaisistes.

Quitte à s’appeler Archiduchesse quand on commercialise des chaussettes, autant que ce soit un minimum avec un ton humoristique. Pourtant on ne plaisante pas avec la qualité, chez Archiduchesse : les produits sont certifiés OEKO-TEX® et tricotés par une entreprise française, Broussaud Textiles, ils bénéficient donc du label Origine France Garantie. Les derniers nés des produits Archiduchesse sont des espadrilles, elles aussi made in France, puisque fabriquées au Pays Basque dans la commune de Mauléon.

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